{"id":619,"date":"2009-02-09T18:50:00","date_gmt":"2009-02-09T18:50:00","guid":{"rendered":"http:\/\/behavior.web1313.kinghost.net\/blog\/a-essencia-corporativa-como-estrategia-num-mundo-digital\/"},"modified":"2015-03-25T12:50:45","modified_gmt":"2015-03-25T12:50:45","slug":"a-essencia-corporativa-como-estrategia-num-mundo-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.behavior.com.br\/blog\/es\/a-essencia-corporativa-como-estrategia-num-mundo-digital\/","title":{"rendered":"A Ess\u00eancia Corporativa como estrat\u00e9gia num mundo digital"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #674ea7; font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;\">Quando se come\u00e7ou a falar com \u00eanfase em Marca h\u00e1 d\u00e9cadas atr\u00e1s, a id\u00e9ia era tomar consci\u00eancia da persona que a empresa e seus produtos e servi\u00e7os representavam. Ao conhecer a persona e sua conseq\u00fcente personalidade podia-se identificar os gaps existentes entre o desejado pela empresa e o que era percebido pelos stakeholders. Para trabalhar esses gaps foram criadas metodologias e estrat\u00e9gias dando origem ao hoje conhecido Branding. O resultado de um bom trabalho de Branding deveria gerar alto reconhecimento e aprova\u00e7\u00e3o que conseq\u00fcentemente promoveria maior consumo dos produtos\/servi\u00e7os da marca. Assim quanto mais se fazia Branding mais era necess\u00e1rio se aprofundar no entendimento do que os stakeholders entendiam, queriam e, no caso dos clientes, o que os movia para o consumo. Bingo! Armou-se o al\u00e7ap\u00e3o pelo qual, muitas empresas t\u00eam se distanciado daquilo que as torna originais.<\/p>\n<p>O simples racioc\u00ednio acima apresentado ajuda a demonstrar que o olhar para fora, t\u00e3o fundamental para a sobreviv\u00eancia das empresas, \u00e0s vezes tem encoberto e ajudado a esquecer a personalidade da pr\u00f3pria empresa. As caracter\u00edsticas que, se isoladas podem parecer comuns, quando juntas tal qual um efeito alqu\u00edmico, tornam a empresa \u00fanica. A essa jun\u00e7\u00e3o de caracter\u00edsticas a Behavior tem chamado de Ess\u00eancia Corporativa. O objetivo da Ess\u00eancia Corporativa \u00e9 ach\u00e1-la, defini-la e com isso ajudar a empresa a se auto-reconhecer. Pela experi\u00eancia, quando isso acontece, a Ess\u00eancia Corporativa se fortifica j\u00e1 que ela \u00e9 natural e intr\u00ednseca. Sua aceita\u00e7\u00e3o e apropria\u00e7\u00e3o costumam acontecer de forma r\u00e1pida e delicada.<\/p>\n<p>Os problemas acontecem quando a empresa n\u00e3o consegue se enxergar como ela realmente se mostra. Esse distanciamento entre a realidade percebida por todos e a auto-imagem \u00e9 o momento mais delicado do processo e exige disposi\u00e7\u00e3o para abrir a possibilidade de estar nem que seja parcialmente errado. Mas superada essa etapa, a Ess\u00eancia Corporativa se torna um instrumento poderoso de posicionamento estrat\u00e9gico e mercadol\u00f3gico. Por ser real e verdadeira, ajuda a tornar a empresa integra e plena. A Ess\u00eancia Corporativa \u00e9 briefing para todas as estrat\u00e9gias, inclusive de Branding que pode explorar, ai sim, olhando para fora, o melhor que pertence \u00e0 empresa e que \u00e9 amplamente desejado pelos seus stakeholders. A partir da Ess\u00eancia Corporativa as a\u00e7\u00f5es v\u00e3o se tornando naturalmente congruentes evitando ru\u00eddos e desencontros. Nada \u00e9 mais forte do que a verdade.<\/p>\n<p>Essa simples estrat\u00e9gia de olhar para si, para partindo desse ponto assumir-se e posicionar-se \u2013 etapa normalmente realizada nos diagn\u00f3sticos mas nem sempre devidamente valorizada \u2013 \u00e9 uma poderosa arma para o momento atual em que a comunica\u00e7\u00e3o da marca se esva\u00edra do todo poderoso controle das estrat\u00e9gias de branding. Na era do YouTube a marca \u00e9 p\u00fablica como nunca foi antes. Ela \u00e9 de dom\u00ednio p\u00fablico.<\/p>\n<p>Quem acreditava que os movimentos das corpora\u00e7\u00f5es comprando empresas e marcas, mesmo concorrentes e com posicionamentos conflitantes, n\u00e3o eram de interesse da grande maioria, n\u00e3o se enganou. \u00c9 pouco prov\u00e1vel que as incorpora\u00e7\u00f5es, os movimentos no mundo dos neg\u00f3cios sejam fatores de interesse das grandes massas. O que interessa, e isso torna p\u00fablico todo o resto, \u00e9 a \u2018pegadinha\u2019; \u00e9 confrontar os grandes discursos, sejam eles quais forem, com os fatos. \u00c9 desconstruir as grandes personas para tentar se chegar mais perto. \u00c9 humanizar o intoc\u00e1vel, quem sabe para poder crescer com um mito mais pr\u00f3ximo.<\/p>\n<p>Jovens e n\u00e3o t\u00e3o jovens \u2013 e isso \u00e9 o interessante porque n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a \u2018pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o\u2019 \u2013 est\u00e3o cada vez mais conectados nas suas redes sociais, assistindo e criando v\u00eddeos, vendo imagens e mais imagens, lendo mat\u00e9rias online em \u2018real time\u2019. O tempo inteiro entram nas milh\u00f5es de caixas postais sejam estas jur\u00eddicas ou n\u00e3o, mensagens que exp\u00f5em de forma nua e crua as empresas, os produtos, as pessoas.<\/p>\n<p>\u00c9 a hora da verdade, do que \u00e9 real. \u00c9 hora de voltar para a base, para o in\u00edcio, para o primeiro, para a origem. Para deste n\u00facleo, se configurar e re-configurar quantas vezes for necess\u00e1rio para poder se apresentar. O projeto Ess\u00eancia Corporativa da Behavior nasceu da necessidade de ajudar as empresas a se relacionarem melhor e como conseq\u00fc\u00eancia, contribu\u00edrem com um mundo melhor. O primeiro passo para se relacionar melhor com outro \u00e9 se conhecer. Sua metodologia \u00e9 singela, consiste basicamente em ouvir e observar. Ouvir o profissional, o dono, o oper\u00e1rio, o presidente e ir al\u00e9m desses pap\u00e9is. Ouvir tamb\u00e9m o ser humano e entender porque ele se encontra onde est\u00e1. Compreender o significado da empresa na sua vida e carreira. Observar o ambiente, a din\u00e2mica e as regras estabelecidas, sejam estas formais ou n\u00e3o. Depois \u00e9 alinhavar, costurar e quando necess\u00e1rio deslindar. \u00c9 um servi\u00e7o de humano para humano, porque a final de contas, as empresas s\u00f3 existem pelo e para o humano.<\/p>\n<p>Anos atr\u00e1s quando a era digital come\u00e7ava a se tornar realidade, os alarmistas de plant\u00e3o, diziam que as pessoas n\u00e3o teriam mais rostos, que os relacionamentos pessoais iriam acabar, que an\u00f4nimos usariam a internet para se manifestar e avatares seriam usados para ser o que n\u00e3o se \u00e9. Que o mundo seria assim de ali para frente. Mas eles esqueceram a capacidade do ser humano de reagir, resgatar o que lhe \u00e9 importante e adapt\u00e1-lo ao seu novo mundo. Muito gra\u00e7as a esse anonimato, aos pretensos e ao fake o mundo est\u00e1 pedindo posicionamentos e l\u00edderes com rostos. A comemora\u00e7\u00e3o no mundo todo da vit\u00f3ria de Barack Obama na elei\u00e7\u00e3o norte-americana, \u00e9 um recado claro e marcante. Estamos no tempo de retornar a nossa base, realinhar-nos com a nossa pr\u00f3pria origem, reconhecer o nosso prop\u00f3sito profundo de exist\u00eancia e sermos poderosos ao assumir nossa Ess\u00eancia. Isto tanto no plano empresarial, profissional como no pessoal; afinal independente de nossos pap\u00e9is sociais, \u00e9 bom lembrar que n\u00f3s somos Um.<\/span><br \/><span style=\"color: #674ea7; font-family: Georgia, 'Times New Roman', serif; font-size: large;\"><em>(texto publicado originalmente no encarte R.epensadores da revista Think&amp;Love).<\/em><\/span><\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando se come\u00e7ou a falar com \u00eanfase em Marca h\u00e1 d\u00e9cadas atr\u00e1s, a id\u00e9ia era tomar consci\u00eancia da persona que a&#8230;<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-619","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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