{"id":637,"date":"2007-06-05T16:22:00","date_gmt":"2007-06-05T16:22:00","guid":{"rendered":"http:\/\/behavior.web1313.kinghost.net\/blog\/os-valores-que-a-marca-emana-h-stern-e-kate-moss\/"},"modified":"2015-03-25T12:50:46","modified_gmt":"2015-03-25T12:50:46","slug":"os-valores-que-a-marca-emana-h-stern-e-kate-moss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.behavior.com.br\/blog\/es\/os-valores-que-a-marca-emana-h-stern-e-kate-moss\/","title":{"rendered":"Os Valores que a marca emana: H.Stern e Kate Moss"},"content":{"rendered":"

Fiquei surpresa quando H.Stern voltou a utilizar a imagem da modelo Kate Moss na suas campanhas publicit\u00e1rias. N\u00e3o faz muito tempo ela foi flagrada usando drogas.<\/p>\n

Desse epis\u00f3dio tenho dois aprendizados que gostaria de compartilhar: o primeiro \u00e9 \u00e0 pratica do questionamento, do parar para pensar e n\u00e3o somente absorver as mensagens que nos chegam todos os dias, a toda hora.<\/p>\n

Admiro a marca H.Stern, principalmente pelo posicionamento que conseguiu dentro e fora do Brasil. Quem trabalha com marcas sabe o quanto isto \u00e9 dif\u00edcil. Levei o assunto \u00e0 roda de amigos que me provocaram a entrar em contato com a pr\u00f3pria H.Stern para ouvir \u2013 e n\u00e3o inferir \u2013 o motivo dessa escolha. Respeitosamente esclareceram que \u201ca escolha da modelo Kate Moss para a campanha da H.Stern foi baseada em seu hist\u00f3rico profissional. Lamentamos o incidente envolvendo a vida pessoal da modelo, mas reconhecemos sua busca por tratamento e a determina\u00e7\u00e3o com que Kate segue sua carreira<\/em>\u201d.<\/p>\n

Considero a resposta deles bastante coerente, eficiente e educada. Passei a mensagem para todos os envolvidos na discuss\u00e3o e cada um tomou seu partido.<\/p>\n

O segundo aprendizado foi trabalhar essa resposta em mim. Eu penso que uma marca forte, como H.Stern \u00e9, tem a capacidade de transmitir valores humanos que podem ser absorvidos pela sociedade com a qual interage. Fiquei pensando nos valores ligados \u00e0 Kate Moss: sei que ela \u00e9 considerada um \u00edcone e refer\u00eancia de estilo de vestir, e at\u00e9 de vida, para muitas adolescente e mulheres. Ela pode, tamb\u00e9m, estar buscando tratamento e talvez seja humano por parte da H.Stern estar apostando nisso e contribuindo para que ela saia dessa situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Mas, dentro de mim, pegou mal. N\u00e3o gostei. Fique pensando na mensagem que estaria transmitindo \u00e0s crian\u00e7as ao comprar j\u00f3ias dessa marca: o uso de drogas pode n\u00e3o ser t\u00e3o relevante. Ou melhor, que ser cool<\/em> e moderno pode passar por usar drogas \u2018de quando em quando\u2019.<\/p>\n

Tenho consci\u00eancia o quanto o uso de drogas \u00e9 mais comum do que gostar\u00edamos. Mas justamente por isso, e pela crise moral que, em minha opini\u00e3o, atravessamos, \u00e9 que eu me incomodo sim, de uma marca usar uma modelo que esteve publicamente envolvida com drogas. Considero que \u00e9 o momento de sermos firmes na busca pelos valores mais elevados para poder modificar o rumo da nossa sociedade. Como Ana Carolina disse no seu excelente CD com Seu Jorge, \u201cmais honesta eu vou ficar, s\u00f3 pra sacanear\u201d.
<\/em>
Se estiver deixando de ser moderna ou cool<\/em>, talvez seja porque eu nunca tenha sido; mas com certeza, eu n\u00e3o quero meu filho cheirando coca\u00edna, e n\u00e3o quero que ele pense que eu acho cool<\/em> algu\u00e9m faz\u00ea-lo. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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