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Anos atr\u00e1s os nossos estudos apontavam o\u00a0desejo das mulheres brasileiras em tirar suas m\u00e1scaras, abrir m\u00e3o de todos aqueles moldes de gesso que tinham sido colocados na figura feminina moderna – ser magra, bonita, bem vestida, poderosa, sedutora, sexy, inteligente, multitarefas, eficiente, independente, boa de cama e por ai vai. Aqueles moldes tinham se convertido em pris\u00f5es. Para nossa surpresa obtivemos o mesmo resultado quando ouvimos os homens: um profundo cansa\u00e7o do papel masculino que tinha sido herdado e que parecia n\u00e3o caber mais no desejo para o futuro. Foi nesse tempo que captamos nosso primeiro Movimento Humano que chamamos \u00a0A Desestrutura\u00e7\u00e3o<\/a><\/em>.<\/p>\n Na \u00e9poca que discut\u00edamos\u00a0A Desestrutura\u00e7\u00e3o<\/em>, entendemos que tudo aquilo que\u00a0maquiasse<\/em>\u00a0a realidade come\u00e7aria a perder sua for\u00e7a. Como trabalho para a \u00e1rea de beleza, a associa\u00e7\u00e3o l\u00f3gica era a paulatina queda no consumo de maquiagem que na \u00e9poca estava em alta como tudo no Brasil pr\u00e9-crise. Sempre tive a compreens\u00e3o que o Movimento Humano\u00a0A Desestrutura\u00e7\u00e3o<\/em>\u00a0era mais profundo. As\u00a0maquiagens<\/em>\u00a0que estamos desconstruindo chegaram a temas tabus como o nosso conceito do que \u00e9 uma fam\u00edlia, o que \u00e9 um casal; estamos refletindo sobre o que \u00e9 ter sucesso, o que \u00e9 viver bem, o que \u00e9 criar filhos, o que \u00e9 ser empregado…<\/p>\n Tirar as m\u00e1scaras significa distinguir entre o que nos pertence e o que foi nos colocado como padr\u00e3o. A busca por algo mais natural, pode refletir o desejo de se saber quem se \u00e9 e se distanciar dos estere\u00f3tipos que representam estruturas e padr\u00f5es que simplesmente n\u00e3o queremos mais, ou, n\u00e3o nos representam plenamente. Queremos mais liberdade e mais plenitude. O estere\u00f3tipo, pelo contr\u00e1rio, estreita, limita, regula.<\/p>\n Quando o estere\u00f3tipo da beleza \u00e9 “inating\u00edvel” como diz Peter Lindbergh, o fot\u00f3grafo respons\u00e1vel pelo novo Calend\u00e1rio Pirelli 2017; a chance da frustra\u00e7\u00e3o e baixa autoestima se instalar \u00e9 grande, especialmente nos jovens que ainda est\u00e3o na fase de autoafirma\u00e7\u00e3o, carregando para a vida, a busca pelo padr\u00e3o irreal. Portanto, estamos falando da responsabilidade que carregamos quando promovemos este tipo de ideia.<\/p>\n Ao assistir o making of<\/em> do novo Calend\u00e1rio Pirelli (veja no link ao fim deste post) que Bruno Astuto trouxe na sua coluna desta semana, com mulheres sem retoque nas fotografias, apresentando-as como elas s\u00e3o, \u00e9 imposs\u00edvel n\u00e3o refletir sobre como \u00e9 importante que marcas consigam entender seu papel nestes tempos de transi\u00e7\u00e3o de valores sociais que estamos vivendo. Como \u00e9 importante que usem todo seu poder para materializar aquilo que esta na alma das pessoas, que \u00e9 sentido por elas mas nem sempre verbalizado, pelo simples fato que ainda estar sendo elaborado. Como \u00e9 importante que as marcas realizem seu papel social em ser a ponte para a nova realidade que j\u00e1 est\u00e1 dentro de n\u00f3s.<\/p>\n Junto com isso, considero que h\u00e1 um aspecto \u00e9tico numa a\u00e7\u00e3o como que a Pirelli est\u00e1 promovendo com seu famoso calend\u00e1rio nestes tempos dif\u00edceis nos quais parece que o errado vence. Pode ser que agrade menos, que menos gente deseje obter o calend\u00e1rio e fique restrito a um grupo engajado. Que quem elogie nem lembre da Pirelli quando for comprar um dos produtos que vende; mas, d\u00e1 um al\u00edvio imaginar que h\u00e1 marcas que correm o risco de tudo isso acontecer s\u00f3 pelo simples motivo de querer fazer a coisa certa e cumprir a seu papel social em prol de uma sociedade que se deseja.<\/p>\n \n